香港夜明珠标准开奖时间49223

第十八届亚太奖铜奖广州金燕达观广告总经理何未然专访

发布日期:2019-06-28 23:03   来源:未知   阅读:

  知性女子,是那种成熟的,理性的,睿智、大气的女子,她们通常都在事业上有很好的发展,但又不同于世俗意义的女强人,她们充满知性的柔和魅力,感情丰富;工作上中性,但感情上又极具女人味。她们不同于小女孩似的单纯,也不同于小女人式的狭隘。

  金燕达观广告的总经理何未然小姐,就是被她的团队形容智慧与美丽的并重的知性女子。从1995年就已经开始组建自己的广告公司,低调地见证了广州广告行业十多年的发展变迁,金燕达观也从单纯的平面设计公司,发展壮大为综合性全面广告代理的公司,业务扩展到影视、平面、策划、咨询等方面。在这个过程中,工业设计专业出身的何未然也成功地进行了两个方面的转型,一是由单纯的创作角度向多元的市场角度的转型,二是由创作专业人才向管理人才的角色转型。她也因此由一名文艺青年成为广州4A中为数不多的女性扛旗者。

  对公司内部员工,何未然一直在倡导一种“快乐地工作模式”,这里的快乐包含了几种层面的涵义。其一是尊重自己,快乐地工作,快乐地挣钱:她认为,在社会、生活、工作压力日益加重的现代化都市里,想要获得快乐的首要条件是要选择一个自己钟爱的行业作为自己的谋生工具,特别是经常加班加点的广告行业,因为只有在强烈喜爱的前提下,才能在繁重的工作中体会到内心的快乐。其二是化繁为简,为自己创造快乐的工作环境:有人说 “有中国人的地方就一定有阶级斗争”,何未然认为把聪明才智放在人与人之间的争斗上是最愚蠢和浪费的事,把最复杂的思想投入到对市场的理解和创意中去那才是值得的。她要求她的团队,时时注意自己的心态,将工作时的人际关系处理的简单和谐是快乐工作的又一种体现。同时以比较扁平化的管理架构,让团队内部达成兄弟姐妹般的伙伴关系。十多年来,何未然用女人特有的柔性管理,深层次地激发员工的能动性,帮助团队建立相互协作的精神,做出了超常的工作成就。

  一个富于艺术气质的女性,显然与本土的市场形式稍显格格不入。但是何未然却有不同的看法。广告人的误区可能是过于唯美,其艺术情结会把广告引入歧途。广告制作人更容易陷入对于画面、效果的追求当中,而失去了对朴素的、自然的创意的追求。处理这个问题唯一的衡量工具就是市场,在保持出品的审美下,我们希望消费者说:「这真是个好产品」,而不是说:「这真是个好广告」。

  “得到尊重的不仅仅是专业才华,更应该是态度”这是何未然的团队中不成文的理念,无论是市场调研、策略提案、创意执行、影视拍摄,客户服务,公司运作的方方面面都是把这一条放在第一位。所有的本土公司都在强调了解本土市场,以本土化运作,但是真正像金燕达观的团队这样深入市场,落到实处的并不多见。何未然一直想为广州广告行业做点什么,但是我们想把这么大公司经营好,带领公司走向更高的高度,就已经是一份巨大的贡献了。

  金燕达观广告的《Talent Search-yin》,在第十八届时报亚太广告奖中,勇夺平面类其它项铜奖。

  时报亚太奖历年来以海外公司和国际4A公司参赛作品和得奖作品居多,金燕达观广告作为本土广告公司,能获此殊荣,实属不易。

  日前,记者就得奖作品的创意、本土广告公司的发展等问题,采访了金燕达观的总经理何未然小姐。

  何未然:我们找了三个非常有影响力、完全能够表达产品力的形象代言人将广告诉求表达的清晰明了且很有市场穿透力。同时,他们还是免费的。

  记者:这件作品,诉求点很明确和清晰,是“工作要找对,来搜贤” ,用三国人物来表达,请问您,为何选择这样的表达方式?

  何未然:我们是自己的创作人员以历史上三国人物的形象原形结合我们自身的想象创作了三个手绘的三国人物。

  三国人物是中国老百姓家喻户晓的英雄人物,用他们工作上的错位来比喻“找对工作”的重要性,与我们“搜贤人才”的最大的市场差异化优势“找准工作”非常吻合,且在视觉上很有冲击力,手绘的方式也适合我们的目标人群(相对较年轻)的接受能力和喜好。

  记者:您的团队在产生这个广告创意的过程中,碰到的最大难题是什么?又是如何解决的?

  何未然:三个古代的代言人如何表现出企业的现代化及国际化形象,在所有线下的广告物料上做足功夫,充分展现出企业严谨、现代化的管理模式。

  何未然:奖项对于客户而言,是一种宣传本公司实力的广告;对于同行而言,是一种实力的认可;对于我们而言,是知己知彼。

  记者:金燕达观与国际4A的竞争中,是如何定位的?对于本土广告公司的生存和发展,有何认识和建议?

  何未然:从目前来看,我们比国际4A对中国市场的了解多出很多,特别是中国经济近几年的飞速发展,企业与市都存在一些特性,老百姓的心态也出现许多变化,企业需要对市场更有洞察及快速应变能力的广告公司的配合,这是我们的长处,是国际4A望尘莫及的。尤其是针对大部分中国企业的广告需求及运作方式,我们似乎更有优势。我们更了解更贴近大陆企业在发展中的广告需求,所以我们曾提出中国第一家“后进品牌战略供应商”的口号。

  但中国的企业不是随着自己的强大就让伴随他成长的广告公司一起强大的,国际品牌来中国发展就会将在本国合作的广告公司一并带来。中国的企业走出国门一定会找外国的广告公司服务。这其中虽有许多客观存在的因素,但也是国内广告公司的一道不可逾越的坎及缺少远大理想的原因。

  金燕·达观,国内优秀的全面广告代理公司及影视创作公司,广州4A广告成员之一,广州影视专业委员会执委。

  金燕达观成立于1996年。1998年公司广告业务由局域代理转入全案代理,开始具备全国市场的广告操作能力。作为中国第一家“后进品牌战略供应商”,金燕达观凭借对市场的深度研究、丰富的广告经验与人才聚集,致力于为品牌提供最佳的解决方案。从市场调研、营销策划、整合推广到影视制作、VI形象及平面设计包装、媒介代理等,提供全方位服务,以帮助客户在瞬息万变的市场站得先机。

  1999年,金燕达观涉足影视广告,并于2001年在公司内部成立金燕影视创意制作中心,从影视的创意、拍摄、后期制作上软硬件全程跟进,通过6年的努力,公司打造出一个一流的影视创意制作专业团队,与行业内多名知名导演保持长期良好的互动关系。创作了大量不同风格,不同市场需求的高质量优秀广告影视作品。

  2000年,因应中国房地产业的服务需求,达观(中国)地产资策中心正式成立。7年来,金燕达观地产中心与广州、东莞、佛山、顺德、肇庆、清远、阳江、哈尔滨、南京、合肥、青岛、济南、日照等地的地产商建立并保持了长期的战略合作关系,从常规地产推广到商业地产运作,已协助客户成就200多个精彩全案。

  2007年……搜贤人才系列平面广告获中国广告节长城奖铜奖。

  2007年……“全景视觉杯“2007年GZ4A中国年轻人广告创意大

  其中主要房地产类客户有:万科集团、金地集团、广东富力集团、广州广房集团、广东光大集团、广东鸿禧集团、广东宏远集团、广州万华集团、东莞富盈集团、哈尔滨人和集团、东莞星河传说、番禺鸿禧华庭、肇庆时代广场、肇庆新世界花园、东莞新世界花园、顺德上东置业、安徽外经集团、青岛天泰集团、山东海纳集团、济南蓝石置业等。

  品牌类客户有:荣事达集团、康佳集团、格兰仕集团、三洋电器、创尔特集团、康柏电脑、万和电器、广州浪奇集团、迈特·新华药品、大田米业、歌美电器、口子集团、口味王槟榔、中南建设、中国联通、中国工商银行、搜贤人才、东莞商业银行、东莞农信社等。

  《江南世家·回归篇》、《星河传说·巩俐标准篇》、《江南雅筑·回家篇》、《东峻豪苑》

  《东莞万科城市高尔夫篇》、《佛山万科兰乔圣菲》、《常平万科城》、《万科运河东一号》

  《光大地产形象篇·回家篇》、《景湖花园·蓝郡·享受篇》、《光大东城十三碗·呐喊篇》、《光大地产形象篇·品质篇》、《景湖花园蓝郡·书法篇》、《景湖春天·时尚篇》、《地王广场·地段篇》、《地王广场·特权篇》、

  《三正财富新地花园·动静篇》、《三正财富新地·车轮篇》、《三正乐事大街·集聚篇》、《三正半山豪苑》

  《高田地产·宽寓》、《金月湾广场》、《蔚蓝星湖》、《广州鸿禧华庭·吕良伟篇》、

  《中天力通集团·城市假日》、《南国雅苑》、《富盈集团·加州阳光》、《鸿禧中心·标准篇》、《常平兰桂坊·投资篇》、《东莞东城形象片》、《东莞东城旅游片》、《东莞塘厦形象片》、《东莞新世纪豪园》、《成都领袖别墅》

  《中科暖卡·陈道明考验篇》、《名人掌上电脑·李亚鹏/李霞篇》、《格兰仕·一个都不能少篇》

Power by DedeCms