王中王心水论坛

肯德基螺蛳粉、同仁堂咖啡……商家蹭热度频遭吐槽

发布日期:2020-11-22 03:36   来源:未知   阅读:

商家用多元混搭方式寻找到品牌翻新冲破口,但在以新方法刺激花费市场的同时,“不专业”“蹭热度”“品牌特色含混”等负面评论也随之而来。“跨界营销”是否可能真正成为品牌拓宽市场的秘籍?

“万物皆可跨界联名”

在品牌界,跨界成瘾的可不仅有旺仔和大白兔。RIO鸡尾酒与六神花露水配合完之后,回身又牵手好汉牌墨水;999感冒灵联手拉面说推出暖心鸡汤面之后,999皮炎平又带着三支口红喊出“离别心痒信真爱”的口号;上海通用五菱宣言“国民须要什么,五菱就造什么”,卖完口罩又进军螺蛳粉;“硬汉”泸州老窖改走?女风路线,推完香水推奶茶;海澜之家拉起王者光荣,猖狂签NBA潜力新秀跟大牌球星,李宁或已对CBA逝世心,破志打造电竞男团;老干妈早已带着定制版卫衣,在纽约古装周上走过秀……占有关数据显示,999皮炎平口红的微博相干话题量已经超过10亿条,口红上线时盘踞热搜近27小时。999拉面上线仅一周,4万份产品全体售罄。

>>>景象

“青岛实在已经有良多跨界联名网红店了。”小红书探店博主Vicky,82468.com,还记得她和大白兔快闪店的邂逅:“去年11月13日,大白兔快闪店第次登陆青岛万象城,当时还带来了它跟Godiva联名款冰淇淋。”据Vicky回想:“现场完整就是大白兔的世界,有各种联名款徽章、护手霜、马克杯、帆布包、身材乳、香水等等。感到既离奇又惊喜,就像是坐上时空地道机,一下子回到童年。”

“在进入‘旺仔俱乐部’之前,你永远猜不到厂商都出产了哪些八怪七喇的货色。”在位于市南区江西路的“旺仔俱乐部”里,市民范女士正在筛选产品,这里除了有传统零食类产品,品牌衍生品也引发她的极大兴致:“从小就晓得旺仔是卖零食的,没想到当初竟然卖起保温杯、口罩和雨伞。”在两平方米左右的货架上,挂满次性口罩、斜挎包、家用除菌喷雾、次性胶带等,这些日用商品上旺仔的标记性大眼睛形象非常醒目。

肯德基推出螺蛳粉;同仁堂咖啡杯里泡枸杞,山楂陈皮加美式;旺旺推出雪饼粉底气垫入驻美妆店;大白兔奶糖味润唇膏上架大小超市……底本在各自行业里单独“漂亮”的品牌,忽然发布跨界“相爱”,发生的化学反映直刷新着消费休会。

Power by DedeCms